本报记者 秦亦姝
“小狗也可以和我一起看电影了。”近日，在北京东坝万达影城，一位带着宠物前来观影的观众开启了一场特别的观影体验。
不久前，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》提出3方面10条举措，推动电影院业态创新、模式创新、服务创新。通知明确提出，要将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。
数据显示，今年暑期档电影票房已突破100亿元。今年暑期，全国多地电影院打破传统单一观影经营模式，积极推进“电影+”多业态融合。随着各种新服务、新活动走进影院，电影院正不断解锁新服务新场景，成为融合多种娱乐形式的全民休闲体验空间。
在北京东坝万达影城，时常能看到带宠物前来观影的消费者。影院设置了专门的宠物友好厅，观众不用为宠物额外买票，即可带着宠物一同进场观影。
“电影+火锅”也是当前影院多元化经营的代表性模式。一些影院为了带给观众更加丰富的观影体验，设置了“火锅观影厅”。
“以前看电影总想找点吃的，现在直接在影厅吃火锅，解决了看电影和吃饭时间‘撞车’的难题，是很新奇的一种体验感。”陕西西安的一位观众在体验过“火锅影厅”后告诉记者。
在杭州的一家电影院，玩家可以化身电影制片人，在市场风口变化中争夺项目资源，收集不同类型的电影项目卡；世界杯举办期间，由中央广播电视总台主办、中影集团指定合作的“2026国际足联世界杯赛事影院直播活动”在近20座城市开启影院观赛专场。数以万计的球迷走进影院，在沉浸式的视听环境中共享足球盛宴……
从单纯放映影片的大厅，到功能丰富的复合消费空间，影院为何集体踏上转型升级之路？
“电影院的转型，是国内影院行业的一次主动破局，既破解了传统经营模式下的业绩增长的瓶颈，也重新定义了影院在城市公共文化体系中的功能定位。”中国服务贸易协会可持续商业与创新工作委员会主任、北京工商大学教授洪涛分析。
相关数据和报道显示，今年上半年，国内头部影院非票房收入占比已大多突破30%，杭州部分影院非票房收入甚至超过票房收入的50%。
“过去，影院收入高度依赖‘票房+爆米花’，目前，不少影院正尝试打破这样的单一收入模式。”洪涛表示，宠物友好影厅这类创新产品，精准挖掘到了小众群体的消费需求，再叠加餐饮等业态，能够把单次观影行为拓展成一整套完整的休闲体验。
“短期经营压力，是行业求变的主要契机。而消费升级带来的体验型消费需求、政策支持、国内IP产业的整体成熟，则为影院多元经营提供了长期可持续的发展土壤。”洪涛表示，多重因素共同推动影院从“坐等客流进门”的放映场所，进化为融入城市商业生态的“文化会客厅”，形成更具韧性的经营模式。
不过，转型并非一路坦途。洪涛提醒，一些影院缺乏餐饮、文创、演艺等新业态的供应链管理经验，需要寻找更多兼顾放映主业和多元业态的复合型运营人才；宠物影厅的卫生防疫标准、餐饮影厅的消防安全规范等细则也仍待完善。
未来路在何方？有业内人士认为，在国庆档、春节档等观影旺季，影院还是要将精力集中在基础的放映服务上。到了观影淡季，则可以充分盘活影院场地空间、专业视听硬件、影视IP资源，释放多元经营活力。
“影院开展副业创新，还是应围绕电影的IP进行延伸，比如可以打造主题影厅、开发电影文创、推出IP联名餐饮、取景地文旅联动等。”洪涛提示，守住电影底色和放映服务的主业，再结合电影本身的内容向外拓展，才能真正让影院“文化会客厅”的价值充分释放。
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